关键词是决定一个网站排名的重要的一个因素。它分主关键词和长尾关键词，这些都可以给网站带来流量的。其实关键词的选择不是瞎选的，是根据站长多年的经验判断和分析出来的，我们可以找同行业竞争对手的网站，看他们使用的是哪些关键词，从中得到一些启发;也可以借助一些关键词自动分析工具来自动给我们选择，然后进行筛选，流量，搜索量高，竞争量中等，并且转化率高的词我们可以留着，找到那些满足用户需求有价值的词才是我们要的关键词。分布好关键词是很重要，关键词多了会导致密度太大，这样蜘蛛会认为你这是在作弊。还有就是分布好关键词的位置，蜘蛛喜欢从上到下，从左到右进行抓取的。这些地方都分好关键词，蜘蛛就抓取到了我们网站的主要内容。
优化好内部结构是要从很多方面的，第一，网站页面代码尽量简洁清晰，代码太多，会导致页面体积过大，影响蜘蛛的抓取，还有最好把重要的代码放前面，蜘蛛抓取网站时，喜欢从第一段开始检索，放在前面那主要的内容就可以被抓取了;第二，页面flash 图片尽量少点，百度蜘蛛不会抓取flash 图片;第三，一个新站，尽量采用伪静态形式的URL，这样可以体现网站结构，更容易让搜索引擎收录;第四，锚文本文字要分布合理，不能全都是主关键词，然后都链接到首页，要适当的增加一些长尾关键词链接到内页;第五，网站不要轻易的做301重定向跳转，因为搜索引擎对这些转向都比较敏感;第六，内部链接要通顺，顺通的链接让蜘蛛更喜欢，它就会经常来，自然而然的收录和权重就会的到相应的提高。
优化网站的最终目的就是网站有排名，外链是获得排名的重要的一个方法。外链重在质而不是量，有的人天天埋头发外链，排名就是不上去。如果做大量的“垃圾外链”，还不如不做。搜索引擎的算法更新不断，只有好的内容，高质量的原创内容，才能真正长久的赢得搜索引擎的亲昧。才能让搜索引擎经常来，让用户待的时间久，这样就减少了网站的跳出率。
有的站长因为忙，就采取这样的措施，一有时间就给网站更新几篇文章，没时间就不管不问。这样的做法在优化过程中错误的。网站的内容更新是需要有规律的，蜘蛛也是很有规律的来你网站抓取内容，如果不能给蜘蛛规律，下次它来的时候抓不到内容，再来还是抓不到，久了，它就不来了，因为它知道来也抓不到内容。然后就算你更新了网站还是没有快照。这也是有的站长会问更新了网站内容但是快照不更新，内页的内容还是会收录一个解释原因。