Google 和大多数其他搜索引擎都是借助链接来确定网站的声誉。某网站在 Google 搜索结果中的排名部分取决于谷歌对链接到该网站的网站的分析结果。基于链接的分析是一种极为重要的衡量网站价值的方法，它大大提高了网络搜索的质量。链接的数量和质量都会影响评级，而且质量更为重要。
不过，有些 SEO 和网站站长通过购买和销售链接来提升 PR值，而不考虑链接的质量、来源和对网站的长期影响。购买或销售链接来提升 PageRank 是违反网站站长指南的行为，会对网站在搜索结果中的排名产生负面影响。
并非所有付费链接都违反我们的指南。如果是以广告宣传为目的，而不是为了操控搜索结果，那么购买和销售链接的行为就属于正常的网络经营活动。以广告宣传为目的而进行购买的链接应指明此种性质。可以通过以下几种方式完成此操作：
Google 将极力确保完全排除旨在操控搜索引擎结果的链接，以及为提升 PageRank 而交换和购买的链接。如果您发现有的网站在购买和销售链接以提升 PageRank，可以向谷歌投诉。谷歌将借助我们提供的信息改进检测这类链接的算法。
如果我们已进行更改并确信网站不再违反谷歌网站站长指南，可以提交网站重新审核。