文/师天浩
2014年，乐评人费元洪一句“观众和音乐爱好者也多了，为何乐评看上去衰弱了?”引起音乐界反思。随着音乐杂志、音乐电视、音乐电台在移动互联网的冲击下被瓦解，音乐爱好者获取乐评、了解音乐背后故事、解读音乐人等内容需求渠道越来越少。近日，QQ音乐7.5版本发现频道重大改版，增加音乐自媒体性质的“音乐号”，内容涵盖到文字、音频、视频、直播电台等各种形式分享音乐，似乎有意解决这一需求。
经过亲身体验，在“音乐号”里我们能看到大咖乐评、音乐背后故事、音乐人创作心路历程甚至专业性的音乐赏析等内容，标志着QQ音乐在内容生态上迎来新变化，在线音乐进入到全新的阅听时代。
QQ音乐“音乐号”：被瓦解的“阅读音乐”需求能否借其重归?
(微信指数“董小姐”)
移动互联网时代将信息获取带入到碎片化时代，此前承载音乐爱好者了解音乐的阵地：音乐杂志、音乐电视、音乐电台，被远离和分散在网络上。然而音乐爱好者们对钟爱音乐周边内容的深度了解需求，却并没有因渠道的碎片化而消逝。5月21日作为已经入沉寂期的热门歌曲“董小姐”，微信指数仍达到85万之巨。每个搜索行为的背后，其实都是一次对阅读“董小姐”歌曲背后故事的需求。
据Quest Mobile发布的《移动互联网2017春季报告》显示，在线音乐用户在网民中的渗透率已达8成，月活跃用户稳定在5.5亿-6亿之间，增速稳定在10%左右。可以说各大音乐App已经成为用户消费音乐的主流阵地，音乐App大多以满足用户听音乐为主，比如在线播放、下载、直播、电台等形式。而这些音乐App都未能满足用户阅读故事的深层次需要，如今用户以评论的方式去自发解决需求，如现今无数首评论999+的歌曲就是阅读音乐的一种曲线回归。
近些年，包括QQ音乐、酷狗音乐、百度音乐、网易云音乐等纷纷上线评论功能，999+评论已经不再是什么稀奇事物。然而这类评论并不是很系统的信息，除了偶尔几个让人眼前一亮的回复，大多是抒发喜爱、感动、支持的弱价值内容。这些客观满足了浅度音乐爱好者社交、寻求认同、了解周边信息的刚需，但仍旧有很大的不足。
QQ音乐“音乐号”无疑看到了用户对阅读精品音乐内容的强大刚需，至今已邀请到数量庞大的音乐自媒体人、乐评人、甚至乐评机构、音乐机构等，较知名的包括Billboard中国、音乐天堂、民谣与诗等。而且“音乐号”未来会逐步开放，将有更多的音乐爱好者成为内容生产者。据悉QQ音乐月活跃用户已达4亿，音乐号的出现将各类PGC、UGC内容引进，加之以兴趣推荐、AI算法把内容和用户进行精准匹配，被瓦解的“阅读音乐”需求将被全部聚拢在音乐App上，增加用户体验与使用深度。
音乐阅听时代：从评论999+到更懂你的“音乐号”
19世纪，德国犹太裔作曲家门德尔松曾说过一句话“在真正的音乐中，充满了一千种心灵的感受，比言词更好得多。”音乐欣赏是一种很主观的艺术体验，同样一首歌，不同的人听到会有不同的感受。我们听到一首触及灵魂的好歌，内心的情感会无限放大，因此会产生寻求自我认知、情感认同、深入了解、同类找歌等需要。
在线音乐中999+评论已成为衡量一首歌是否广为用户喜爱的标准，然而这更多的是人气的表达，毕竟短短几十字、一时兴起的回复，对于要深入了解音乐背后一切的人来说，远远不够。而QQ音乐“音乐号”网罗了各类型的音乐自媒体，这些业内专业人士、专业机构及表达力极强的素人等内容创作者，他们精心打造的内容更懂音乐爱好者的所想、所需。
使用“音乐号”一段时间，经过深入的了解后，认为其将满足用户以下四种需要：
自我认知：这首歌很好听，为什么?作为一种主观的音乐欣赏，大部分音乐爱好者听到一首好歌，会是一种朦胧的状态。这种喜爱却不知原因所在的心态，就像“喷嚏”到达鼻尖却释放不出来一样，产生一种如鲠在喉的难受。从百度搜索“以父之名为什么好听”关键词，相关信息竟达到143000个。
情感认同：我喜欢这首歌或音乐人，一篇让人感同身受的音乐内容，会让我们产生一种共鸣，而这种情感认同会产生聚合作用，围绕“音乐自媒体”形成兴趣社群。
深入了解：喜欢一首歌、爱一个歌手，就会想知道更多和他们有关的故事、评价甚至音乐创作的心路历程等。如唱片时代，音乐专辑里赠送纪念册已成为惯例，即使唱片衰落，为了专辑里的纪念册购买的人也不在少数。爱屋及乌，爱一首音乐/音乐人，也会爱上它的一切。
同类找歌：当然除了情怀上的音乐阅读，当我们听到一首好歌，会自然的想顺图索骥。虽然现在的音乐App在机器推荐上已经达到极致，包括各类排行榜、曲风/场景/年代、AI兴趣推荐等。但每个人心中对好音乐定义的模糊性，我们还需要个性化的推荐机制予以解决，而各类音乐号形态不限于文字、音频、视频、直播电台，补足了个性化推荐机制这一环。
其实，QQ音乐推出“音乐号”意义不仅将“阅读音乐”需要拉进用户身边，更进一步扩大了阅听音乐的边界。因为此前无论音乐杂志、音乐电视、音乐电台等传播媒介，都是中心化由编辑爱好左右内容走向，虽然我们相信音乐编辑们的专业性。但相比庞大的音乐群体多元的需求，这些内容只能辐射到一小撮音乐爱好者群体。
而QQ音乐“音乐号”采用的以兴趣推荐机制，会根据用户的播放、下载、收藏等操作，为你推荐相应的音乐周边内容，实现真正的千人千面。无论你是爱好老音乐、新生音乐、小众音乐，这些在传统音乐媒介无暇顾及或很少关注的领域，在“音乐号”上将不再是问题。因此“音乐号”的出现更是一种对大众享受阅听音乐的全面释放，使得音乐内容阅听不再仅是某小撮人的专利。
“音乐号”开启音乐阅听内容全生态
QQ音乐“音乐号”的推出，再一次展现了TME的野心。在线音乐格局虽然已形成以TME为首的格局，然而QQ音乐对于如何构建内容全生态方面，从未因为自己的领先地位而停止，从数字专辑、“music+”计划、K歌、社交、票务、演出、泛娱乐等，对周边产业的挖掘一直未停息。
IFPI2017《全球音乐报告》指出，2016年录制音乐在中国收入增长20.3%，流媒体上升了30.6%。中国被认为是下一个伟大的全球机遇，有可能与世界上最大的音乐市场比肩。曾经作为在线播放音乐工具的音乐App，近年来在整个产业的地位正在悄然的发生变化。QQ音乐从数字专辑到泛娱乐等探索，背后正是音乐App从工具属性，向着综合平台发展的变化。目前TME与200多家版权方建立合作，平台正版曲库超过1700万首。强大的版权资源与各类变现方式，正使得TME远远将对手甩在背后。
而近期“音乐号”的加入，将进一步补足QQ音乐在满足听歌之外，阅读音乐的需求。从听音乐到阅听，QQ音乐对内容的深耕不断提高用户对平台的黏性。据艾瑞的数据显示，去年5月九成在线音乐用户收听音乐时长在半小时以上，QQ音乐“音乐号”的加入，无疑会再助力用户使用的深度与广度。“音乐号”从听音乐到阅听，如今QQ音乐内容生态已渐形成闭环。
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