搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过在搜索引擎中投放广告来提升网站曝光度和点击量的营销策略。以下是搜索引擎营销的一些特点：
精准定位：SEM允许广告主根据关键词、地理位置、设备类型等多种因素精准定位目标受众，从而提高广告投放的效果和转化率。
付费模式：SEM通常采用付费模式，广告主需要支付每次点击（PPC，Pay-Per-Click）或千次展示（CPM，Cost-Per-Mille）等费用，根据广告效果来调整投放策略。
实时性：SEM广告可以在较短的时间内开始投放，并且可以随时根据数据分析来调整广告内容、目标受众等策略。
数据驱动：SEM提供了丰富的数据分析工具，广告主可以实时监测广告效果，了解点击量、转化率等数据，从而优化广告投放策略。
竞争激烈：由于搜索引擎广告位有限，竞争激烈，需要广告主不断优化广告内容和投放策略，以获得更好的曝光和点击量。
搜索引擎算法影响：搜索引擎的算法变化可能会影响SEM广告的排名和曝光，因此广告主需要及时调整策略以适应算法变化。
综合营销策略：SEM通常作为综合营销策略的一部分，与搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销等结合使用，以实现更好的营销效果。
量化效果：SEM的效果相对容易量化，可以通过点击量、转化率、ROI（投资回报率）等指标来评估广告的效果和投资回报。
综合来看，搜索引擎营销是一种灵活、精准且数据驱动的营销方式，可以帮助企业快速提升网站曝光度、吸引潜在客户，并实现营销目标。然而，需要广告主不断优化和调整策略，以适应市场变化和提高广告效果。