一、网站内容的重要性
网站内容是SEO中重要的优化点，即使不是为了搜索引擎优化，网站的内容简也是网站的核心。国内的SEO行业经过这几年的发展，已经逐渐趋向正规化。大部分站长开始意识到网站内容的重要性。百度也声明“更喜欢独特的原创内容，如果您的站点内容只是从各处采集复制而成，很可能不会被百度收录。”而Google排名建议“不要创建包含大量重复内容的多个页面(如http://www.tv325.com)”。
具体来说，内容对于搜索引擎的作用体现在以下两点。
（1）网站内容越丰富，对SEO越有利。所有的搜索引擎算法都在试图模仿人的思考方式：如果一个网站的内容越多，那么它的价值就越高。
网站的内容丰富，搜索引擎就会认为网站在此方面比较专业。如果对于同一个内容，网站A包含了一个页面，而网站B包含了上千个页面的内容，那么搜索引擎肯定会认为网站B更为专业，更有价值。
另外，如果网站的内容越多，那么它覆盖的关键字就越广，由此带来的流量就会越高。
（2）网站的原创内容越丰富，对SEO越有利。搜索引擎不喜欢重复和抄袭的内容，偏好原创性的内容。原创的判断标准包括页面收录的时间以及文章包含的链接。虽然搜索引擎对于原创内容的判断并非完美，但是作为网站管理员来，提供原创内容对提高收录和排名是非常有用的。
当然，内容丰富说起来简单，做起来难，对很多非资讯类的网站来说尤为如此。对于这种情况，建议采用查询组合的方式，生成大量的查询结果页面。
另外，也可以在网站中搭建社区，或者定期举办主题征文活动，发动广大网友为网站提供大量丰富的原创内容。
当然，不同类型的网站应该采取不同的策略，不能仅仅是简单地使用SEO技术，而是要将SEO、用户和创意三者结合到一起，这样才能产生出很丰富、很人性化，同时又具有很好SEO效果的内容。
根据上面的分析，可以制定出关于内容SEO的一些基本原则：
（1）内容丰富，具有原创性。杜绝剽窃和抄袭。
（2）内容要求专业的、保证质量。
（3）标题尽量包含关键词，特别是热门的关键词。
（4）标题最好能够吸引人，迎合用户的需求。
二、什么是好的内容
好的内容是SEO的根本。那什么是好的内容，如何组织这些内容？这里提出一些基本的原则供大家参考。
1．提高内容的可靠性
提高网站内容的可靠性是内容优化的第一原则。试想如果一个网站的内容都是虚假的，没有半点可靠性，即使搜索引擎重视，也不可能留住用户。所以要尽可能地为网站挑选可信度高的内容。
权威性的内容可靠程度会更高。但内容的权威性需要时间来培养，除非网站拥有较高的口碑，才能缩短网站权威性的培养时间。普通网站要想在搜索引擎中确定权威地位，则必须依靠时间的积累。
2．提高内容的原创性
搜索引擎有严格的内容过滤器，旨在减少重复内容的收录。网站的内容原创性太低会影响网站的发展，很难获得高排名和高流量。
国内的SEO行业中出现了一些伪原创的网站内容，即把文章的结构顺序打乱或从其他的文章复制几段，东拼西凑成一篇文章，这种不完整性将对网站造成极大的损害。因为有些搜索引擎是按段来存储文章而非按照篇。所以即使打乱了文章的结构顺序，依然没有办法躲过搜索引擎算法的“算计”。
3．提高内容的相关性
相关性是SEO中一个非常重要的因素，优化组合网站中的相关内容，能使页面更具竞争力。因为搜索引擎非常希望每一个网站内容都是紧紧围绕自己网站的主题来展开，所以相关性越好，搜索引擎越喜欢。
相关网页量指一个网站中拥有的与主题相关的网页的数量。一般情况下，一个网站相关网页的数量越多，说明该网站对主题的覆盖度越广。相关网页量越多、内容越丰富的网站，其权重就越高（当然现在对网站权重都不是那么看重了，但也还是有一定影响的）。如果网站的主题过于空泛，则会分散网页的价值。因此优化网站，需使各个页面的主题都紧紧围绕网站的主题。
提升内容的相关性需从以下几个方面入手：
（1）安排内容时注意网站内容间的相关性。例如，可以将相关的内容组合成一专题，然后专题又相互组合成为相关的栏目。通过不断调整网站内容、专题、栏目页面的相关性，提高网站页面的SEO竞争力。在这方面，新浪网是个典型的例子，新浪里面有些内容并非原创，但是它们围绕不同的主题，都有一个对应的索引编排。这样，每个关键词的主题看起来都会非常丰富，所以非常容易获得好的排名。
（2）增加相关网页的数量。相关网页量是一个相对性的因素，各个行业都会有所区别。有时某些冷门产品的网站，相关网页量很少；某些知识性的门户网站，相关网页量就很多。
例如一个大型的网站，如果咨讯量很少，则很难在搜索引擎上有良好的表现。而一个关于某产品的小型网站，整站内容可能只有50个高质量的网页，一样可以获得很好的表现。
（3）注意网站外部链接的相关性。外部链接也是SEO中的重要因素，基本上每个网站都会经常和其他的网站交换友情链接。很多人交换链接都只关注对方网站的Google PR值的高低，而忽略了链接相关性。事实上交换友情链接最重要的就是看对方网站与自己网站的相关性指数，PR值的高低并不是最重要的。
（4）优化页面和内部链接布局。可以通过页面优化和内部链接的布局来增强相关性，比如调整关键词布局、关键词链接、网页标题、链接锚文本等。
（5）在博客文章中多使用Tag。目前博客中的Tag也是种不错的方式，因为每一个Tag都是一个关键词，并且能够合理地索引与其相关的文章。
4．合理更新网站内容
内容的更新对提升排名也很有帮助，一个经常更新内容的网站更容易排名靠前。所以尽量提高更新的频率，保证不时有新的内容供访问者阅读。
另外，最好能为文章编写描述。很多网站管理员利用程序自动抓取文章前面200个字符，这样做效果并不好。应尽可能地为文章选择一段合适的话作为文章的描述。这不仅对排名有帮助，更能够吸引用户的点击。
5．内容是给谁看的
在SEO领域一直存在这样的争论，即内容是给搜索引擎看的，还是给用户看的。这个问题的答案直接影响网站对内容的取舍。
如果内容是给用户看的，则需要注意以下内容：
（1）懂得广告学思维：让不同类型的用户在站点上都能找到他们喜欢看的信息，用户认同的信息更容易赢得信任，从而使用户成为客户。
（2）文章越短越好：用户的时间都很宝贵，他们不会认真关注一个陌生站点的内容。
（3）内容要有主次重点。
（4）加强美工、图片、动画等，引导用户跟随您的思维。
如果网页内容是写给搜索引擎看的，则需要注意以下方面：
（1）确定网页的关键词，并确保其频繁出现在文章内。比如讲述“减肥方法”的网页，就不要在网页文章内掺和“瘦身办法”或者“瘦身方法”字眼，而应该把这些词汇都写为“减肥方法”。
（2）每一网页的关键词不要超过3个，并让内容围绕着关键词展开。
（3）关键词要出现在标题、mate keywords、mate description中。
（4）关键词重点突出。给关键词加黑体、斜体或者放入HI之间。
（5）适当的时候，把一些关键词连向权威的专业站点。
（6）网页内容通过锚文本的形式互相连接。
（7）弄清楚哪些内容是搜索引擎能够看得到，哪些是看不到的。例如文字是搜索引擎喜欢的，所以网页的主题内容最好用文字的形式来表达。
针对用户的观点认为不管搜索引擎如何排名，一个网站的内容最终还是要接触到用户的，吸引这些用户的关注，并把用户转化为有效的客户才是最重要的；而偏向搜索引擎的观点则认为，在这样一个注意力资源稀缺的时代，如果无法吸引搜索引擎的注意，就无法接触到用户，甚至连吸引用户的机会都没有。
我个人认为，这两种看法都有一定的道理，更多的时候需要在两者之间取得平衡：在内容对用户有用的前提下，针对搜索引擎进行优化。尽量不要顾此失彼，而这个尺度则需要在实践中不断调整来获得。
注意：SEO是一个过程，不能操之过急。仅仅依靠几天或者几星期的时间，是无法立刻提升网站在搜索引擎上的排名的。优化的过程可能很漫长，中间也可能会走些弯路，此时需要我们站长的坚持和耐心，并且不断的尝试、学习新的方法，将SEO进行到底。必须有十年如一日的精神，千万不可忽冷忽热，相信有一天你一定会成功的。
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