在百度竞价里，包括任何搜索引擎竞价中，我们讲的创意，指的是账户的推广效果。创意的构成要素有题目，描述，及表现URL，访问URL。其中题目及描述是有字数限定的网络营销顾问，体系会自动提醒，这里，不做重点阐述。
关于表现URL和访问URL，许多人会不清楚，二者有什么区别，访问URL指的是，你点击过后，直接进入的这个页面，也就是主网站的一个子页面。而表现URL，则是我们的域名。是我们看到推广效果后，能看到的这个域名。
题目和描述北京地产围挡制作，我们在撰写的时候，必要细致的就是一个工具的使用，“通配符”。通配符在创意里，起到“占位”和飘红的作用。在使用通配符的时候，我们也要细致，通配符里我们插入的肯定是最长的那个关键词。为什么如许做?大家知道通配符有占位的作用，那这个占位，指的是，单元里的关键词都可以在通配符里进行替代，我们用最长的关键词作为通配符里的默认关键词，如许可以避免创意由于超长而被体系截断。